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광고 카피라이팅 분야에 인공지능(AI)의 활용이 급증하며 창의성과 효율성 간 균형을 찾는 논의가 활발하다. AI는 빠르고 저렴하게 카피를 생성하지만, 창의적 사고와 경험을 대체할 수는 없다. 인간 카피라이터는 AI의 장점을 활용하고 사고력을 키워야 하며, AI와의 협력을 통해 더 창의적이고 효과적인 광고를 만들 수 있다.
카피를 써 주는 인공지능 카피라이팅 도구는 국내외를 통틀어 대략 200여 개가 있다. 인공지능이 직접 카피를 써 주는 설루션은 계속 등장할 것이다. 여러 AI 카피라이팅 도구 중에서 카피를 쓰는 수준과 카피 생성 가짓수를 기준으로 비교적 주목할 만한 도구는 대략 일곱 가지를 꼽을 수 있다. 인공지능 카피라이팅 도구는 전체적인 글의 주제나 키워드를 바탕으로 학습해 원하는 형식에 맞게 카피를 생성한다.
－02_“인공지능 카피라이팅 도구” 중에서
특정 핵심어로 검색했을 때 검색 결과의 상단에 표시돼 웹사이트에서 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 검색엔진 최적화의 카피라이팅은 웹사이트의 가시성을 높이고, 검색 결과의 순위를 향상하며, 사이트 방문자들에 브랜드의 가치를 알리는 데 크게 이바지한다. 카피라이터는 광고 목적별, 상품 유형별, 메시지 유형별, 소비자 유형별, 인구통계적 특성별로 카피의 검색엔진 최적화를 시도할 수 있다.
－06_“인검색엔진 최적화의 카피라이팅” 중에서
페르소나 기반의 카피라이팅은 목표 소비자의 특성과 행동 및 관심사를 바탕으로 가상적인 캐릭터를 만들어 그들을 효과적으로 설득할 수 있도록 카피를 쓰는 방법이다. 카피라이터는 페르소나에 따른 카피라이팅의 단계를 반드시 이해해야 한다. 나아가 페르소나 이해하기, 페르소나와 대화하기, 감정적 연결 만들기, 이야기 활용하기, 이용자의 경험 고려하기 같은 다섯 가지 기법을 숙지하면 카피에 날개를 달 것이다.
－07_“페르소나 활용하는 카피라이팅” 중에서
소셜미디어 트렌드를 활용한 카피라이팅은 소비자의 참여와 공유를 촉진한다. 소셜미디어 카피라이팅의 주요 단계는 트렌드의 파악, 적절한 트렌드의 선택, 트렌드 기반의 카피 쓰기, 반응과 효과 분석, 경쟁사의 트렌드 분석, 소비자의 참여 유도, 다양한 플랫폼에 대한 적응력이다. 소셜미디어 카피라이팅의 핵심 과정은 목표 설정, 목표 소비자의 이해, 트렌드의 파악, 플랫폼별 적응, 메시지의 생성, 피드백의 반영이다.
－09_“소셜미디어 트렌드별 카피라이팅” 중에서
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